作為全國(guó)唯一以“林區(qū)”命名的行政區(qū)，湖北省神農(nóng)架林區(qū)享有“天然動(dòng)植物園”“綠色明珠”“物種基因庫(kù)”“自然博物館”等眾多美譽(yù)。
神農(nóng)架風(fēng)景養(yǎng)人，農(nóng)產(chǎn)品更是養(yǎng)人。6月6日下午，湖北省神農(nóng)架林區(qū)政府區(qū)長(zhǎng)劉啟俊走進(jìn)拼多多“世界那么大，購(gòu)物神農(nóng)架”直播間，化身“網(wǎng)絡(luò)主播”，向網(wǎng)友推介神農(nóng)架特色農(nóng)產(chǎn)品。
一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，劉啟俊區(qū)長(zhǎng)推介了神農(nóng)架百花蜜、野生綠茶、黑苦蕎茶、生態(tài)酒等多種產(chǎn)品，吸引了八十多萬(wàn)名網(wǎng)友進(jìn)入直播間圍觀、拼單。
拼多多網(wǎng)友們一邊聽著劉啟俊介紹林區(qū)的自然風(fēng)光、歷史文化，一邊拼單購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，直接帶動(dòng)神農(nóng)架農(nóng)產(chǎn)品整體銷量同比大幅度增長(zhǎng)了四倍。
▲神農(nóng)架林區(qū)政府區(qū)長(zhǎng)劉啟俊（右）正在向拼多多用戶介紹當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。（攝影：李康）
八十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀區(qū)長(zhǎng)直播，品質(zhì)蜂蜜吸引眾多拼單
“神農(nóng)架是全國(guó)首個(gè)同時(shí)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織‘人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)成員、世界地質(zhì)公園、世界自然遺產(chǎn)’三大保護(hù)制度冠名的地區(qū)，也是全球中緯度地區(qū)唯一保存完好的原始林區(qū)，享有‘天然氧吧’‘天然動(dòng)植物園’‘綠色明珠’等眾多美譽(yù)……”直播一開始，說(shuō)起神奇、神秘的神農(nóng)架，劉啟俊如數(shù)家珍、滔滔不絕。拼多多的網(wǎng)友們紛紛留言，瞬間人氣火爆。
好生態(tài)出好產(chǎn)品。神農(nóng)架林區(qū)獨(dú)特的人文歷史和生態(tài)功能造就了品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)副產(chǎn)品，百花蜜、云霧茶、黑苦蕎這些都是極有人緣的“土特產(chǎn)”，更是深藏在神農(nóng)架大山中的珍貴動(dòng)植物資源。作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品之一的神農(nóng)架百花蜜，成為這次直播中最具人氣的產(chǎn)品之一。
“神農(nóng)架蜂蜜看起來(lái)晶瑩透亮，聞起來(lái)有淡淡的藥香味，嘗起來(lái)口感微甜、細(xì)膩純正。”在網(wǎng)友們的建議下，劉啟俊在直播間里品嘗綿軟細(xì)膩、爽口柔和的神農(nóng)架蜂之巢百花蜜，他還向網(wǎng)友分享神農(nóng)架蜂蜜美味的秘密——神農(nóng)架被譽(yù)為全國(guó)知名“中藥之都”，上千種珍貴藥材遍布山林，神農(nóng)架蜂蜜由本地中蜂采集林海百花精華釀造而成，藥用價(jià)值非常高。
“好山好水好產(chǎn)品，第二次購(gòu)買，名不虛傳。”“百花蜜口感純正、營(yíng)養(yǎng)豐富。”“早就聽說(shuō)神農(nóng)架蜂蜜好，現(xiàn)在直播間優(yōu)惠，正好多買點(diǎn)。”網(wǎng)友們一邊聽著區(qū)長(zhǎng)介紹林區(qū)的自然風(fēng)光、歷史文化，一邊拼單購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，加上優(yōu)惠的價(jià)格、抽獎(jiǎng)免單等促銷活動(dòng)，吸引網(wǎng)友紛紛拼單購(gòu)買。僅一個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，八十多萬(wàn)名網(wǎng)友在線點(diǎn)贊、互動(dòng)，眾多網(wǎng)友拼單。
直播中，劉啟俊還特意介紹了神農(nóng)架得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)以及旅游文化資源，讓觀看直播的外地網(wǎng)友對(duì)神農(nóng)架更添向往。
▲神農(nóng)架林區(qū)政府區(qū)長(zhǎng)劉啟俊在直播時(shí)品嘗當(dāng)?shù)夭枞~。（攝影：李康）
“電商+直播”成為神農(nóng)架農(nóng)產(chǎn)品“出山”重要渠道
今年，受新冠肺炎疫情影響，神農(nóng)架林區(qū)游客量急劇下降，農(nóng)特產(chǎn)品銷售遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。壓力面前，神農(nóng)架當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，通過電商直播、直播帶貨等方式，不斷尋求出路。
神農(nóng)架林區(qū)多家農(nóng)副產(chǎn)品公司負(fù)責(zé)人都表示，以往，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品主要通過固定客商上門和游客帶貨的方式銷售。今年，受疫情影響，客商和游客量減少。在這種情況下，他們迅速調(diào)整方向，創(chuàng)新銷售模式，把主要精力放在直播帶貨、電商銷售上，通過拼多多等電商平臺(tái)，拉近了與網(wǎng)友的距離，讓網(wǎng)友更直觀地感受神農(nóng)架農(nóng)產(chǎn)品的魅力，把一大批網(wǎng)友變成了客戶，解決了產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}，電商銷售額明顯增長(zhǎng)。
“世界那么大，購(gòu)物神農(nóng)架；世界那么大，愛上神農(nóng)架。”本場(chǎng)直播的最后，劉啟俊還向廣大網(wǎng)友發(fā)出了誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。他說(shuō)，神農(nóng)架春有百花秋紅葉、夏有清涼冬瑞雪，在這里可以溯源獨(dú)特人文歷史的厚重、盡享良好生態(tài)環(huán)境的絕妙、坐擁人與自然和諧的真意。近年來(lái)，神農(nóng)架林區(qū)圍繞“全域、全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素”，加快推進(jìn)大旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力在“旅游+研學(xué)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+體育”重塑產(chǎn)品體系、優(yōu)化營(yíng)銷體系，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，希望網(wǎng)友們帶著向往和好奇，來(lái)神農(nóng)架實(shí)地開啟“秘境之旅”。